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《哪吒》火了背后,国产动画不只是缺钱_0

2019-08-16 点击:592
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娱乐观察

《哪吒》火,从口口相传到票房双收。

在7月13日结束时,大规模热播,到目前为止《哪吒之魔童降世》豆瓣分数攀升至8.7,微博,微信结束话题越来越热,“自来水”不断。据易恩统计,在票房上,电影的第一个周末已超过7亿元人民币,出席率为29%。它已成为夏季票房中最受欢迎的电影之一。

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▲《哪吒之魔童降世》豆瓣分数

今年,影视行业纷纷倒闭,国内几部动画片的杰作已成为票房的亮点。在智库中,动画电影具有反对行业反周期循环的所有特征。可控制和弱化的意识形态属性。对于遭受寒冷冬季影响的电影和电视公司而言,投资动画似乎是对抗感冒的一种选择。

动画公司也需要电影和电视公司。由于自制作品,国内动画公司往往比生产更长。大多数有能力的动画公司仍在探索上游IP的路径,但他们仍然没有资源支持电影和电视。

即便如此,在几个景观背后,它往往是公司的长期亏损之路,大量的投资者和企业家不愿意为动漫产品支付更长的时间,并放弃了这艘船。

一个《哪吒》,是否可以成为传统影视公司打造的强势镜头,背后的“风神宇宙”,能在多大程度上从概念转变为现实,已成为试验国内原有能力的试金石动画。

动画成为影视逆周期避险工具

《哪吒》正式发布7月26日,第一个周末的票房7亿元,有预测称这部电影最终将超过20亿元,超过之前的纪录保持者《大圣归来》,成为国内动画的新冠军历史。

在电影和电视冬季的时候,业界终于等待了一项值得称赞的工作,这导致上游制作业恢复了信心,同时帮助下游电影院和剧院在经济上“回血”。

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豆瓣

一家企业战略咨询公司的负责人告诉Yu Entertainment,该团队在过去几年里曾访问过三家影视上市公司。基本结论是,从风险厌恶的角度来看,影视公司应该试图远离思想工作和“艺术家知识产权”,虽然两者在短期内都是有效的,但它们具有高度的投机性和抗风险能力差。

负责人建议,面对影视行业的下调周期,影视公司应重点发展基于公开市场的作品,创造具有增值能力的知识产权。

虽然很容易理解,但动画只是满足上述目标的项目之一。动画作品的意识形态相对较薄,动画IP和化身在现实中不会出错,并且公司更容易控制。

如今,污染艺术家给电影和电视公司带来的损害已经证明是致命的,无法解决的。在资本和监管逆境下,以艺术家IP为核心资产的电影和电视公司一直处于财务困境,而动画项目则具有独特的风景。

今年的春节档案,追逐动画《白蛇:缘起》票房收获4.49亿元,华强方特《熊出没原始时代》获得7.1亿票房,目前该电影的光控《千与千寻》票房已达到4.9亿元。

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对于大型电影和电视公司而言,动画项目客观上成为一种“避风港工具”,可以平衡投机并对抗行业的周期性。当影视股票价格普遍下跌时,有《千与千寻》和《哪吒》等轻媒体,股价从6月初的6.51元上涨到7月26日收盘时的8.23元。/p>

遗憾的是,动漫产业资本投资的投机色彩仍然很严重。他们是即兴和失望的。这不仅不符合动漫产业的规则,而且在一定程度上扰乱了动漫产业的原始发展,浮躁和焦虑。

动画投资回报周期漫长

自2015年以来,中国首都的动漫投资进入了高潮。当时,十月文化的《大圣归来》票房赢得了9.56亿元,成为绝对的票房黑马。从那一年到接下来的几年,资本对国内动画的关注度越来越高。

据艾传媒咨询公司统计,2015年动漫产业共有95项投资活动,包括动画,去年几乎被推翻。投资额35.3亿元,比上年净增近16亿元。在接下来的两年里,动漫投资在2017年达到高潮,投资69.4亿元,投资114项。

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Ai Media Consulting

该政策逐渐为包括动画在内的整个动漫产业开启了绿灯。 2017年2月《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》拟推进中国国际动漫游戏博览会等重点展览会的市场化,支持原创动画创作和推广。 2018年5月,政府发布了《关于延续动漫产业增值税政策的通知》,并对动漫相关企业的部分实际税负超过3%实施了“征税”政策。

在资本和政策的帮助下,动画从业者的创业环境逐渐得到改善,许多企业家已从住宅房屋搬到办公楼和创意工业园区。以前,住宅是动画企业家的标准。《大圣归来》田小鹏导演团队在北京西四环开设了一套三居室的房子。

资本进入,动画作品数量的影响。自2015年以来,国家广播电影电视总局公布的动画项目数量逐年增加。

但对于大屏幕,国产动画从未迎来突破。根据Top的统计,从2016年到2018年,中国制造的动画电影三年票房总票房分别为13.2亿元,13.3亿元和15.7亿元。到目前为止,《大圣归来》已经占据了国内动画电影票房4年来的最高位置,其余的除了低婴儿动画片“熊出没”系列外,仅2016年《大鱼海棠》赢得了5.65亿票房。

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在此背后,“热钱”涌入带来的负面影响也非常明显。一方面,大量资金不足以估计动漫产品的投资和产出周期,耐心是一种奢侈品。另一方面,公司和项目的增加导致行业人才的稀释,这使得行业变得浮躁。 2017年国内动画《汽车人总动员》被法院判定为复制好莱坞《赛车总动员》,这是对现实的反应之一。

在人才方面,经过多代工作,特别是日本动画的OEM,国内动漫产业的生产水平已初具规模。从娱乐观察中了解到,目前中国漫画的中期制作,甚至第一幅原画和第二幅原画都可以由国内公司制作。代工。即便如此,大量的动画和动画公司仍然正在遭受人才流失。除了他们的同龄人,游戏制作公司是一个高薪和有才华的人,并且是动画公司的主要竞争对手。

事实上,动画制作非常麻烦。

在中期制作中,一项娱乐观察了解到,一般来说,动画需要每秒画8帧,特别是在制作大屏幕动画时,为了保证电影的最高质量,有必要画画24件,这意味着需要超过86,000名动画师来创建一个长达一小时的动画。

后期制作更耗时费力,《大圣归来》制作团队设计了90多个场景,这导致每个帧在后期甚至需要12个小时的渲染时间。

根据官方声明,《大圣归来》需要8年时间,其中生产周期长达4年。在繁琐的创作周期之后,即使展出作品,收获也难以保证。在过去三年中,票房销量超过1亿的大屏幕动画数量非常少。在2018年,只有五部漫画票房超过1亿,其中只有一部是成人动画《风语咒》。

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Douban Flap

另外,无论是戏剧还是动画片,回归周期都很长,公司很难等到一个项目在开始下一个项目之前恢复原状。而动漫企业家往往不能靠自己的资金来实现经营,这对投资者的决心和耐心是一个很大的考验,“热钱”很难站稳脚跟。

对资本的热情并没有持续多久。从2018年开始,动漫产业的投资金额和金额急剧下降。据IT Orange统计,在2019年的前六个月,只有15家动画公司获得了融资。

也拖累了投资者对动漫产业的信心。另一方面,动漫项目的生产周期很长,对投资者而言,较长的财务回报周期变得无法容忍。

动画缺钱,更缺配套资源

动画公司需要钱,但需要更多的耐心。

娱乐娱乐了解到,每年可以保证大屏幕稳定性的动画公司只是追逐动画。

然而,公司的发展轨迹并不顺利,2013年成立后,直到2016年,第一部作品《小门神》推出,最终票房为7900万元,而投资额超过1亿元。 2017年推出《阿唐奇遇》总票房仅3000万,2018年推出《猫与桃花源》票房仅2200万,而这两部电影已投入超过1亿。直到2019年,作品《白蛇:缘起》终于获得了市场认可。在公司和团队合作五年后,追逐动画只是寻找正确的方向。

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更重要的是,除了金融投资,动漫公司还需要投资者进行更多的战略合作。

由于自制作品,大多数动漫公司长期投入生产,但下游业务资源缺乏如电影公告。事实上,“不赋予权力的推动”一直是大多数国产电影的常见问题。

以前,《大圣归来》是因为可投资的优惠券数量很少,首映仅为7.3%。它不得不依靠口碑发酵从点到首映,逐渐增加拼盘数量。此外,带有“金钥匙”的后续动画,包括《白蛇:缘起》,也依靠“自来水”来热身。

对于已经认可传统电影业的“战略投资者”来说,这个问题可以得到缓解。《哪吒》之所以能够在为期三天的首映式上获得7亿票房的原因是,该灯光的认可是不可或缺的,并且它在首映当天拍摄了32%的电影。

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没有多少资本可以“支持”动画。好消息是经过几轮淘汰后,热钱退出,公司洗牌,但同时战略投资者仍然存在,资源开始集中在头部动画公司。

据IT统计,2019年上半年动漫产业只有15项投资,但娱乐观察记者发现,总投资额约为11.26亿元,个人项目平均获得融资7500万元。相比之下,在2017年动漫产业最热门的投资中,共有114项投资活动,平均个人项目融资仅约6000万元。

此外,投资者逐渐回归行业资本,资本质量得到改善。娱乐观察发现,在15项投资中,腾讯从3开始,从2开始,还有活跃的投资者,如阿里,华侨城和雷丁集团。行业投资更专业,更合理,可以为企业家提供更多的资源支持。

自2015年动画投资进入高潮以来,已经过去了四年。根据平均产出周期,业界预计国产动画电影的产量将逐步进入高潮。对于动画行业来说,《哪吒》的双重收获可能只是一个前奏。

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